盤點 | 各國消費趨勢知多點,瞄準歐洲市場快速布局

在當今世界經濟一體化的大背景下,歐洲作為一個重要的經濟共同體,中國企業怎樣才能憑借自己的產品和業務抓住跨境機會,深耕歐洲市場,贏得發展機遇?

歐洲市場前景

現如今,跨境電商業務蒸蒸日上,已成為中國外貿發展的一支重要力量,在新的一年,如何搶占新市場,快速拓展在國際上的貿易呢?而電商滲透率逐年升高的歐洲,正是賣家們拓展出口跨境電商業務不可忽視的一片市場!

歐洲2019年GDP總額高達15592多億美元,歐洲平均人均收入約4.8萬美元。
 
歐洲零售電商市場規模:歐洲2019年零售電商市場規模達到3938億美元,增速越10%,近年來,歐洲跨境電商占歐洲線上消費者的比重逐年增高,2019年占比達到23.55%。

疫情下,也促使全球消費從線下轉到線上,加速跨境電商在歐洲的發展。

市場是機遇與挑戰并存,想要在搶占市場,還需要了解目標國家和地區的文化差異和消費習慣,才能更好地抓住未來的大趨勢!

德國


(圖源:pexels)

* 消費習慣:德國消費者想要自己感興趣的產品有非常直接和真實的描述,他們的購買決定和行為也反映了這一點。
 
*稅率:
德國要求加收19%的增值稅(VAT),非歐盟居民購買至少25歐元商品才有退稅。

* 消費趨勢:服裝是德國最受歡迎的電子商務銷售類別,雖然快消品和生活用品增長很迅速。

法國


(圖源:pixabay)

*消費習慣:法國消費者希望賣家所有信息都以法語顯示。有45%的法國線上消費者樂于購買國際品牌,所以可想而知,法國市場中法語Listing是必須的。
 
配送偏好與其他國家/地區也略有不同,72%的法國消費者更喜歡在網上訂購后在實體店取貨。
 
借記卡是線上消費的首選,85%的線上消費者將支付帳戶與自己的借記卡綁定,消費者傾向于遠離信用卡。
 
*稅率:法國對大多數消費品征收的基礎增值稅為20%,最低退款額為175.01歐元。
 
* 消費趨勢:無線產品、家居、服飾、運動、電子商品

意大利


(圖源:pixabay)

*消費習慣:意大利消費者嚴重依賴跨境電子商務,大部分商品來自英國或德國。Paypal是意大利消費者最喜歡的付款方式,預付卡和信用卡緊隨其后。
 
意大利消費者將會因為任何額外費用取消購買,賣家確保配送價格是透明的,擁有多個配送方式選項會一定的紅利。
 
本地化購買體驗是贏得意大利市場的關鍵,請使用消費者熟悉的本地語言、付款方式和幣種。
 
* 稅率:大多數商品意大利增值稅基數較高,為22%,最低退稅金額為155歐元。
 
*消費趨勢:電子產品和服裝等消費類產品的排名很高,如上所述,小眾商品比標準產品的成功率高很多。

西班牙


(圖源:pixabay)

* 消費習慣:對于西班牙消費者而言,便利性是網購的最大優勢。意大利一樣,PayPal是大多數消費者的理想付款方式,受到77%的消費者青睞,借記卡和信用卡緊隨其后,處理了約50%的訂單。
 
* 稅率:西班牙的增值稅平均稅率為21%,略高于整個歐洲的標準。最低退稅金額是90.16歐元。

* 消費趨勢:時尚占65%,消費電子產品占55%,書籍/ CD占46%。服裝和消費類電子產品既是當地消費者的最愛,也是退貨最高的產品。

英國


(圖源:pexels)

雖然英國脫離了歐盟大軍,但亞馬遜英國站的電商市場富含大把掘金機會!2021預計達1785億歐元,增速9%,網購人數比例高達81%,網購頻次達到6次/月。

*消費習慣:英國消費者也越來越關注環保問題,有62%的人認為塑料廢物和可回收材料是購買時考慮的問題。這是英國第一年出現其他購買因素與價格影響相似的情況,57%的受訪者表示價格是他們購買時的主要考慮。
 
信用卡付款在英國最受歡迎,52%的消費由信用卡完成,常見的都是大公司包括Visa,MasterCard和Amex。
 
* 稅率:英國的增值稅率相當高,購買稅基本稅率是20%,出口退稅額最低為30歐元。
 
在英國銷售時,每件進口商品都需要一個“歐洲標識符編號”(EORI)才能通過海關。未繳稅款可能會使賣家產品交付延遲數周甚至數月,因此請務必遵循正確的流程。
 
*消費趨勢:服裝在英國銷售排名第一,其次是家庭用品和電影或音樂(包括下載)。2021英國站熱門選品推薦:家居、服飾、無線產品、運動、美妝。

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最后更新時間:2021-01-20 閱讀:96次

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